给公仔颁奖？淘宝是会整活的
作者 | 品牌君
不是我说，淘宝怎么这么能整活啊？
最近淘宝搞了一场盛大的线下颁奖礼，一看到场嘉宾，好家伙，全是公仔玩偶？！
PINPAI VISTA
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不知道大家还记不记得，两个月前，淘宝官方微博在线上搞了个2023年度「淘宝100W+」颁奖典礼，以表彰2023年在淘宝平台上销量达到100W+且呼声最高的产品。
在历时十多天的投票时间里，微博网友评选出了8个100W+的品牌，分别是麻辣王子辣条、虚拟野生蚊子、吉香居下饭酱、华为体重秤、好欢螺螺蛳粉、蜂花护发素、拜耳蟑螂药、卫龙魔芋爽。
当时品牌们在颁奖微博下集体团建，得奖的开心庆祝，没得奖的“阴阳怪气”，场面相当热闹。尤其是诗裴丝，因为还差2w达成百万销量而错失了金桃子奖，还在评论区持续“发疯”呢。
也正是因为诗裴丝的“发疯”，让淘宝这场颁奖活动火出圈了。
有网友表示评论区比明星的微博之夜还热闹，建议淘宝也搞个颁奖礼，邀请公仔们走红毯、领奖。
没想到淘宝是真听劝啊，金桃之夜线下颁奖典礼还真就被它给办起来了。
嘉宾阵容十分强大，数十家品牌的公仔、IP玩偶齐聚一堂，这场面谁看了不说一句“震撼”。
话说这应该是第一个全公仔出席的颁奖典礼了吧？
PINPAI VISTA
02
淘宝邀请全公仔参加颁奖典礼还不是最离谱的，更离谱的是颁奖礼上各家公仔们的花式整活。
马应龙公仔用《flower》现场跳起了提肛舞：
麻辣王子秀舞姿的时候被请来当安保的小蓝拿叉子赶下红毯：
因只有98W+销量而与奖杯失之交臂的诗裴丝公仔，带着“金屁股奖没我不行”的横幅来走（砸）秀（场）：
还有熊猫夺了好欢螺公仔的酸笋就跑；认养一头牛的牛和奶互相扭屁股；虚拟野生蚊子被青蛙追着打……
最震撼的还要数这一幕，卫龙家的外星人用《好运来》的bgm跳钢管舞，卫龙魔芋爽在旁边给她们敲鼓伴奏：
看完整场颁奖礼的网友们辣评：
“这个世界终于活成了我想象中的癫样。”
“整挺好，国外有疯马秀，国内有疯‘桃’秀。”
“上班嘛～精神失常一点很正常的啦。”
颁奖过程也有趣极了，作为领奖嘉宾，吉香居董事长亲自录制视频表示荣幸；蜂花董事长浓密的头发也被现场调侃了一番；麻辣王子公仔获奖太嘚瑟，被诗裴丝公仔一巴掌把头给打歪了……笑点多，梗又密，真真是好离谱的一场颁奖礼！
连最后的大合照环节也非常抓马，保安小蓝脱衣露出香肩，麻辣王子匍匐到C位，盒马被挤到一边emo……大家各有各的抢镜手段，主打一个将“发疯”进行到底。
不得不说，公仔们集体“发疯”的样子，真的很像在演我的精神状态……
PINPAI VISTA
03
咱就是说，淘宝的策划是有点东西的，搞出了这么一场有趣又有梗的颁奖典礼。
从品牌营销角度来看，这场颁奖礼其实是各大品牌与淘宝平台之间的一场联合营销。
线上颁奖礼把活动变成品牌免费广告区，品牌们通过强互动的方式引起网友围观，既能扩大活动影响力范围，还能提升品牌曝光度。
就拿诗裴丝来说，靠发疯出圈了，不仅涨粉无数，还获得了网友们的极大好感。
线下颁奖礼就更有意思了，品牌公仔们看似搞笑发疯，实则打造品牌沙雕人设，将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在博眼球搞话题的同时，拉近与用户之间的距离。
说得更直白点，淘宝这场颁奖礼以及奖杯本身没有任何实际意义，大家想得到奖牌是假，想提高曝光度才是真。
当然，这场颁奖礼确实也很成功，从网友们强烈要求举办下一届的呼声就能证明这一点。毕竟对于广大吃瓜网友们来说，什么营销不营销的不重要，有乐子看就够了。
图片来自网络
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